Warner volta atrás e anuncia retorno do nome HBO Max para seu serviço de streaming
- Redação neonews
- há 19 horas
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Após breve fase como “Max”, plataforma retoma a marca consagrada da HBO em busca de reposicionamento focado em qualidade
(Foto: Divulgação)
Parece piada, mas é oficial: o serviço de streaming da Warner Bros. Discovery voltará a se chamar HBO Max. A decisão, anunciada recentemente em um comunicado à imprensa, marca mais uma reviravolta na identidade da plataforma — que nasceu como HBO Max, foi rebatizada para apenas Max em 2023 e agora retorna às suas origens.
Segundo a empresa, a mudança é vista como uma “evolução” da marca. A justificativa vem logo após o próprio serviço ter passado por um enxugamento estratégico, com foco em despriorizar conteúdos de menor engajamento, como parte do catálogo de realities da Discovery — gênero que havia sido incorporado durante a transição para “Max”. Agora, o discurso da Warner é outro: menos é mais.
"Nenhum consumidor hoje diz que quer mais conteúdo, mas a maioria dos consumidores diz que quer um conteúdo melhor", declarou a companhia, reafirmando que sua meta agora é qualidade, e não quantidade. A mudança parece refletir uma resposta direta à percepção do público e ao desempenho do rebranding anterior, que havia deixado muitos fãs confusos quanto à identidade da plataforma.
(Foto: Divulgação)
A Warner reforçou ainda que deseja se diferenciar dos concorrentes ao se apoiar em sua marca mais sólida: "Com outros serviços atendendo às necessidades mais básicas com volume, a WBD se destacou claramente por sua qualidade e histórias distintas, e nenhuma marca fez isso melhor e de forma mais consistente ao longo de mais de 50 anos do que a HBO", pontua o comunicado.
Apesar do anúncio oficial, a empresa ainda não revelou a data exata para o retorno do nome HBO Max, mas é provável que a mudança aconteça nos próximos meses, com atualizações previstas para aplicativos, sites e redes sociais ainda em 2025.
O movimento reacende o debate sobre as estratégias de branding no setor de streaming. A remoção da sigla “HBO” havia sido criticada por enfraquecer a ligação com uma das marcas mais prestigiadas da televisão — sinônimo de séries de prestígio como Succession, Euphoria, House of the Dragon e The Last of Us. Agora, com a volta do nome original, a Warner tenta realinhar sua identidade com os valores que sempre a destacaram: curadoria, excelência narrativa e um selo de qualidade reconhecido mundialmente.
