Coca-Cola usa tecnologias da Nvidia para criar anúncios culturalmente relevantes em escala mundial
(Foto: Divulgação)
A Coca-Cola está dando um passo inovador ao incorporar inteligência artificial (IA) generativa em suas campanhas publicitárias internacionais. A WPP Group, agência de marketing responsável pela divulgação global da marca, anunciou hoje (29) durante o evento SIGGRAPH que a gigante das bebidas será uma das primeiras a integrar o Nvidia Omniverse e Nvidia NIM na produção de material publicitário.
Essas novas tecnologias permitirão à Coca-Cola criar elementos relevantes culturalmente para cada mercado em uma escala global. A WPP, que faz parte do time Open X, colabora com a Coca-Cola no desenvolvimento do Prod X, um estúdio de produção especialmente criado para campanhas internacionais. Dentro desse projeto, será utilizado o Nvidia NIM, uma plataforma de microsserviços para Descrição Universal de Cenas (OpenUSD). Essa tecnologia possibilita a interoperabilidade entre aplicativos e tipos de dados para a construção de mundos virtuais.
A principal vantagem dessas tecnologias é a capacidade de criar uma biblioteca massiva de elementos de forma rápida, a partir de descrições em texto. Isso significa que a Coca-Cola poderá customizar imagens de seus produtos e de refeições em mais de 100 mercados, entregando relevância com rapidez e em escala global. Samir Bhutada, vice-presidente de transformação digital e marketing global da The Coca-Cola Company, destacou o impacto profundo que essa plataforma terá na produção artística mundial.
"A tecnologia da Nvidia permitirá 'customizar imagens da Coca-Cola e de refeições em mais de 100 mercados, entregando relevância com rapidez e em escala global'," argumentou Bhutada. A integração dessas ferramentas de IA não só facilita a adaptação cultural das campanhas, mas também acelera o processo de produção, permitindo que a Coca-Cola responda rapidamente às tendências e preferências locais.
Além de aumentar a eficiência, o uso da IA generativa representa um avanço significativo na personalização do marketing. Ao ajustar as imagens geradas por IA com base em descrições detalhadas, a Coca-Cola garante que suas campanhas ressoem com os consumidores em diferentes regiões, refletindo suas culturas e valores específicos. Isso reforça a conexão emocional da marca com seus públicos-alvo, ao mesmo tempo em que mantém uma identidade global coesa.
O projeto Prod X, alimentado pelo Nvidia NIM, demonstra como a tecnologia pode ser utilizada para criar campanhas publicitárias mais dinâmicas e envolventes. A colaboração entre a WPP e a Coca-Cola exemplifica uma abordagem inovadora para enfrentar os desafios da globalização no marketing, utilizando ferramentas de última geração para entregar conteúdo relevante e impactante.
Essa iniciativa coloca a Coca-Cola na vanguarda da publicidade digital, mostrando como a integração de IA e tecnologia avançada pode transformar a maneira como as marcas interagem com seus consumidores. Com a capacidade de produzir conteúdo personalizado em uma escala sem precedentes, a Coca-Cola está bem posicionada para liderar o futuro das campanhas publicitárias globais, mantendo-se relevante e conectada com consumidores ao redor do mundo.
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